腾讯公益：用「一块钱」打动你的心

品牌制片厂 2022-01-19

9月3日 | 周二

9 月是秋季，也是「暖」季。刚步入 9 月，腾讯公益就为 99 公益周率先带来暖心广告《一块钱的故事》，着实让这个微凉的秋天里窜起火苗，点燃了我们兴许未见的泪光，是的，就连对影片颇为「挑剔」的 flypig 看完影片都说哽咽了。

观影建议：带着耳机或在安静的地方观看，也许你会和我们一样有泪目的感觉：

影片镜头深入到贫困的山村里，记录了两个留守小兄弟赶鸭子、采摘茶叶、挑水... 帮助村民做事攒钱买手机的过程，过程中弟弟将鞋子弄丢，于是哥哥决定把攒了很久的钱拿出来为弟弟买一双新鞋，而店主用了「一点」改变就为他们完成了心愿。

故事简单温馨却构思巧妙，令人回味无穷，用一个简单的故事就把「一『点』改变，就能『一块』做好事」的双关内涵清晰传递出来。而影片的画风也是明亮欢快，不贩卖苦难，不刻意煽情，把山村孩子最真实、朴质的一面展示出来。

让我最感动的地方可能就在于影片没有采用过多的技巧，只是动了情，许多镜头都朴实真挚，把兄弟两个人的温情刻画，统统藏在生活的细枝末节中，一个神情、一个动作... 不到 3 分钟里我感受到了哥哥的倔强与担当，弟弟的稚嫩与调皮。

为弟弟剪刘海

弟弟学着哥哥的老练，却尽显可爱

此外，我觉得影片还有个一个很大的加分项就是音乐的熨帖，歌词与影片想要传递的情感并无二异，舒缓的音乐让那股思念之情自然而然地流淌出来，恰到好处地渲染着情感。这首歌出自雷光夏的《故乡》，作为《小偷家族》的电影推广曲，李健也曾翻唱过这首歌曲。

说完影片内容，来看看影片想要传递的，其中也有多层涵义，你可以从不同的角度看待影片所要传递的「一点改变，就能一块做好事」：

从哥哥的角度出发，将买手机的钱换一双弟弟可以穿的鞋，让爱的人过得更好，就是最好的事。

从手机店主的角度出发，放弃原则，用「一点」的变动，就能帮助两个留守儿童和父母联系，就是做好事。

还有我们可能会忘了那些请兄弟俩来帮忙的村民们，他们同样也在做好事，为小兄弟们提供了一个赚钱的机会。

这里的「一个点」、「一块钱」从影片的具象化概念中抽离出来，落到现实语境中，巧妙阐释「一块做好事」的双关内涵：「一块」虽然小，但是当我们聚在「一块」，就有拥有庞大的数目和力量，足以改变和推动太多东西。

这也是腾讯 99 公益日一直在号召的：不用巨资，一块钱也可以支持公益，集众人的力量一起「做好事」。如同腾讯 99 公益日「全民公益行动日」的品牌定位一样，腾讯正在将其打造成行为公益的标杆，拉动泛大众人群的参与，让「涓涓细水，汇成公益的大海」。

昨日补档

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